SBM (Société Brasseries du Maroc), filiale marocaine du leader français du vin Castel, serait en passe de revenir sur le marché des boissons gazeuses en 2018. En effet, selon les sources de l’hebdomadaire Challenge, les plans de campagne de communication sont déjà prêts et les troupes  dans les starting-blocks. Il faut savoir que Castel est un des principaux acteurs de ce marché très lucratif en Afrique, en tant que producteur de marques propres (Top, Youki, Caprice, Boga…) et embouteilleur de Coca-Cola. Désormais, Castel compte concurrencer ce dernier sur le marché marocain.

Mais SBM est loin d’être un jeune premier sur le marché des sodas. En effet, le groupe en était sorti en juillet 2003 un peu contre sa volonté. La SNI avait cédé à Castel un bloc de contrôle de SBM qui compte dans son périmètre, à l’époque, la SCBG (Société Centrale des Boissons Gazeuses) un des premiers embouteilleurs marocains de Coca-Cola. Quelques temps après, Coca Cola, vexé de ne pas avoir été consulté, encore moins, associé à l’opération de changement de contrôle de la SCBG, décide de mettre un terme à son partenariat industriel avec SBM.

Ainsi Castel n’a eu d’autres choix que de vendre SCBG. Chose qu’il fit dans la foulée en la cédant à l’espagnol Equatorial Coca-Cola BottlingCompany (ECCBC), déjà présent au Nord du Maroc à travers une autre unité d’embouteillage et empoche près d’un milliard de dirhams.Mais ce n’est pas tout. Il a dû concéder en sus à l’acheteur de SCBG une clause de non-concurrence de 15 ans.

Aujourd’hui,  cette clause arrive à échéance dans quelques mois et Société Brasseries du Maroc compte bien aller chercher la barre des trois milliards de dirhams de chiffre d’affaires consolidé (contre 2,4 milliards de DH actuellement)  en investissant ce  «nouveau» marché qu’elle connaît bien.  Un marché beaucoup plus profond que celui de son activité principale, à savoir celle de brasseur de bières. Ceci dit, SBM a développé d’autres activités telles que la production de vin à travers Société de Vinification et de Commercialisation du Maroc (connu pour les marques Halana, Sahari, Laroque, Bonassia…) ou encore La Clef des champs (qui exploite la franchise des caves Nicolas au Maroc), les eaux minérales par l’entremise de la société Euro-Africaine des Eaux qui produit Ain Ifrane et distribue Cristalline et, enfin, l’huile d’olive haut de gamme (L’oliveraie de Laroque) et les boissons non gazeuses (marque Fayrouz).

Pour la petite histoire, Castel a déjà réalisé un tour de force similaire au Cameroun où l’entreprise s’est accaparé le rang de leader des boissons gazeuses dépassant ainsi son principal concurrent et partenaire à la fois, Coca Cola. Au Maroc, le marché des boissons gazeuses pèse près de 5 milliards de DH, dont 80% des parts de marché sont dominés par The Coca-Cola Company.

S.D