Deux références dans l’univers des marques premiums, BMW et Daimler Mercedes, ont dévoilé récemment leur intention de fusionner. Susceptible de se positionner en tant que premier groupe de mobilité mondial, la nouvelle entité est baptisée DeuMo.
Berlin accueillera le siège de DeuMo, société mère des géants de l’industrie automobile Mercedes et BMW. Le Patron de la firme à l’étoile, Dieter Zetsche, a déclaré à cette occasion à la presse que : «DeuMo n’est pas un groupe automobile, c’est un groupe de mobilité, dont l’automobile est l’un des secteurs forts, mais pas le seul».
Le choix de la capitale de l’Allemagne ne doit rien au hasard ! Outre son poids politique, le car sharing y connait un essor particulier. «Notre industrie fait face à des défis sans précédent: les coûts de l’électrification, la baisse de l’intérêt des jeunes pour l’automobile, les sanctions CO2 pour n’en citer que quelques uns. L’ère du business-as-usual appartient au passé», affirme Harald Krüger, PDG de la marque à l’hélice.
Une fois cette méga-opération de fusion aura l’aval des autorités publics anti-cartellaires et les conseils d’administration des deux entités, Zetsche devrait hériter de la Présidence du Conseil d’Administration et Krüger du poste de CEO.
Mercedes a dévoilé à cette occasion son méga projet avec un grand constructeur chinois. Daimler AG (Daimler) et Zhejiang Geely Holding (Geely Holding), le groupe automobile allemand et chinois, ont annoncé récemment la création d’une entreprise commune à parts égales détenue à 50/50, dans le but de continuer à développer smart, le pionnier des petits véhicules urbains, leader du marché des véhicules électriques haut de gamme.
Le poids de l’empire du milieu
L’accord de la joint-venture a pour objet la fabrication d’une nouvelle génération de modèles électriques smart dans une nouvelle usine de voitures électriques construite à cet effet en Chine et dont les ventes mondiales doivent commencer en 2022.
Dieter Zetsche, Président du Conseil d’Administration de Daimler AG et patron de la Direction de Mercedes-Benz Cars, a ajouté: «Pour plus de 2,2 millions de clients, smart représente un pionnier de la mobilité urbaine. Sur la base de cette réussite, nous sommes impatients d’améliorer encore plus la marque avec Geely Holding, un partenaire solide dans le secteur des véhicules électriques. Nous allons conjointement concevoir et développer la prochaine génération de voitures électriques smart combinant à la fois une production de haute qualité et des normes de sécurité pour la vente en Chine et dans le monde. Séparément, Mercedes-Benz produira un véhicule électrique compact à l’usine de Hambach, en maintenant des emplois avec un accroissement des investissements sur place».
Li Shufu, Président de Geely Holding, a déclaré: «Nous respectons pleinement la valeur de smart. Cette marque a un attrait unique et une forte valeur commerciale. Geely Holding et Daimler se réjouissent de ce nouveau projet stimulant et excitant, à travers lequel nous allons pousser plus loin l’introduction de modèles électriques premium personnalisés afin d’offrir une meilleure expérience de mobilité à nos clients. En tant que partenaires, nous nous engageons à promouvoir la marque smart à l’échelle mondiale. Nous tirerons partie de notre expérience et de nos compétences mondiales en gestion de marque, R&D, fabrication, de la chaîne d’approvisionnement et d’autres domaines. Les synergies de cette coopération génèreront des avantages mutuels, en même temps nous développerons davantage de technologies pour smart dont la connectivité, afin de rester leader dans une industrie en pleine métamorphose».
Le conseil d’administration de la nouvelle joint-venture smart se composera de six dirigeants représentant de façon égale les deux parties. Les représentants du conseil d’administration de Daimler AG compteront Hubertus Troska, membre du conseil de direction de Daimler AG responsable de la Grande Chine, Britta Seeger, membre du conseil de direction de Daimler AG, chargée du marketing et des ventes de Mercedes-Benz Cars et Markus Schäfer, membre du conseil de direction de la division Mercedes-Benz Cars, Production & Supply Chain et membre du conseil de direction responsable de la recherche et du développement au sein de Mercedes-Benz Cars. Le Board de Geely sera représenté par Liely Shufu, directeur général de Geely Holding, An Conghui, Président de Geely Holding, président et directeur général de Geely Auto Group et Daniel Donghui Li, vice-président exécutif et directeur financier de Geely Holding.
Atabi Badr
